您的位置:首页 >我爱生活 >

简要叙述4ps营销组合的基本内容_资讯导航(简要叙述4ps营销组合的基本内容)

导读 大家好,今天小六子来为大家解答以下的问题,关于简要叙述4ps营销组合的基本内容_资讯导航,简要叙述4ps营销组合的基本内容这个很多人还不知...

大家好,今天小六子来为大家解答以下的问题,关于简要叙述4ps营销组合的基本内容_资讯导航,简要叙述4ps营销组合的基本内容这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!

1、4Ps营销理论(The Marketing Theory of 4Ps) 4P理论产生于20世纪60年代的美国,随着 营销组合理论 的提出 而出现的。

2、1953年, 尼尔·博登 (Neil Borden)在 美国市场营销学会 的就职演说中创造了“ 市场营销 组合”( Marketing mix )这一术语, 其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量” 或“营销要素”的影响。

3、为了寻求一定的市场反应, 企业要对这些要素进行有效的组合,从而满足 市场需求 , 获得最大利润。

4、 营销组合 实际上有几十个要素( 博登提出的市场营销组合原本就包括12个要素), 杰罗姆·麦卡锡 (McCarthy)于1960年在其《基础营销》(Basic Marketing)一书中将这些要素一般地概括为4类: 产品 ( Product)、 价格 ( Price )、 渠道 (Place)、 促 销( Promotion ),即著名的4Ps。

5、1967年, 菲利普 ·科特勒在其畅销书 《营销管理:分析、规划与控制》 第一版进一步 确认了以4Ps为核心的营销组合方法,即:。

本文分享完毕,希望对你有所帮助。

免责声明:本文由用户上传,如有侵权请联系删除!