每年，流媒体的成本都变得越来越昂贵——就在上周，价格又开始上涨。Netflix 宣布，其所有层级的新用户都将立即获得价格上涨，将其最昂贵的计划提高到每月 20 美元。这是自 2019 年以来的第三次涨价。

Netflix 的标准套餐每月 15.50 美元，现在略高于 HBO Max(每月 15 美元)和 Disney Bundle(包括 ESPN Plus 和 Hulu，每月 14 美元)，使其成为其中最昂贵的点播流媒体选项之一领先的服务。如果你想要 4K，它会变得更贵。根据德勤最近的数据，考虑到人们往往有大约四个付费流媒体订阅，这不是一笔小数目。

虽然价格上涨对消费者来说很刺痛，但可以肯定的是它们会继续上涨——尤其是对 Netflix 而言。增长机会停滞不前，公司在内容上的支出继续增长。为了跟上步伐，Netflix 必须要么增加为其服务付费的订户数量，要么向现有客户索要更多钱。现在，Netflix 知道它可以。

“他们做得很好，但随着时间的推移，他们将继续收紧财务，”Parks Associates 高级分析师 Paul Erickson 告诉The Verge。“这是他们这样做的基本方式——随着时间的推移，价格会发生微小的增量变化。因为他们觉得自己根深蒂固，而且他们的客户很忠诚，所以他们觉得这不会对他们的订阅量产生重大影响。”

“钱必须来自某个地方。”

Netflix 需要资金的一大原因是为新节目和电影付费。根据Ampere Analysis 公司的估计，流媒体服务在原创节目上花费了相当多的变化，预计到 2022 年全球支出将超过 2300 亿美元。Ampere 将 Netflix 定位为视频内容的第三大投资者，仅次于迪士尼和康卡斯特——该公司指出，这两家公司都投资于昂贵的体育版权。

通过在原创节目中投入大量资金，主播希望不仅能抓住现有客户，还能吸引新订户。对于 Netflix 而言，跨类型和类别扩展其节目有助于它成为每个人的一切。投资不断增长的有脚本、无脚本、动画和真人节目组合有助于确保 Netflix 保持按月订阅。

“他们为不同家庭的所有不同方面服务的越多——无论是语言特异性，还是市场和生活方式特异性——就越好，”埃里克森说。这让 Netflix 有理由将自己定位为核心的、必备的娱乐服务。如果它的2 亿多付费用户有任何迹象，那么该策略正在奏效。